Nuevas formas de transmitir las noticias

Cuando edité por primera vez un periódico bautista a fines de la década de 1980, varios periódicos estatales tenían una circulación de más de 100,000 y el más grande tenía 400,000. Ahora, ese nivel superior de papeles (en cuanto a tamaño) está entre 30,000 y 40,000 en circulación y esos papeles luchan por mantener ese número. El periódico estatal más grande en 1990 se redujo a alrededor de 30,000 este año y anunció que dejará de publicar una edición impresa a partir de enero.  

La pregunta de por qué las publicaciones impresas han tenido problemas y no han logrado mantener el número de lectores ha lanzado mil seminarios de negocios en los últimos 20 años. La impresión no está muerta, pero enviar un periódico por correo se ha convertido en un desafío financiero. Los costos de envío por sí solos se han convertido en el factor más importante para cambiar los hábitos de entrega de algunos medios impresos. El costo de simplemente entregar la impresión TEXAN ha aumentado en más del 40 por ciento en los últimos cinco años. Ojalá pudiera decir que nuestro servicio es un 40 por ciento mejor.

Pero esto no es tan malo como parece. En la década de 1980, las iglesias enviaron miles de documentos bautistas estatales a los miembros de la iglesia que no tenían interés en leerlos. Nuestras cifras de circulación más altas no reflejan necesariamente una gran cantidad de lectores y, a veces, incluso representan una mala administración. Aunque el número real de lectores ha disminuido, las cifras eran más artificiales en aquellos días que en la actualidad. Al igual que otras publicaciones en todo el país, los periódicos bautistas deben ganarse su apoyo con cada número. Una mentalidad no tan institucional entre nuestra gente hoy significa que los periódicos bautistas, todos los periódicos en realidad, ya no tienen la influencia y el valor asumidos una vez que se nos otorgó. Los lectores contemporáneos tienen una increíble cantidad de opciones. Y los costos más altos asociados con la producción y el envío nos obligan a examinar cada vez más detenidamente lo que hacemos. Cuando miro un servicio de noticias en línea y veo que se publicó una historia hace tres minutos, sé que nuestras expectativas de inmediatez son mucho más altas de lo que eran. La impresión no puede competir con eso. Nos vemos obligados a expandirnos a medios de comunicación más inmediatos.

Esto es lo que planea hacer el TEXAN a partir de enero. Nuestra edición impresa continuará, pero se le entregará una vez al mes. Esos periódicos tendrán algo del mismo contenido que ahora disfruta, pero estarán aún más enfocados en el significado de las noticias, en temas pertinentes en el ministerio y en las características del ministerio. Reconocemos que la mayoría de nuestros lectores no están escuchando grandes noticias por primera vez por medio de un periódico que llega con menos frecuencia que todos los días. Es por eso que aprovecharemos nuestro mayor tiempo entre problemas para profundizar en lo que sucedió. Nos esforzaremos por seguir contándole algunas cosas que no sabía en nuestra edición impresa.

Nuestro nuevo producto será un TEXANO digital. Esta revista de noticias se publicará dos veces al mes y se enviará a su casilla de correo electrónico. Puede abrirlo allí y leerlo o ir a nuestro sitio web y leerlo, según sus preferencias. Incluso se puede imprimir para aquellos que quieran tener en sus manos lo que leen. Esta revista de noticias se presentará como una revista y puede pasar las páginas usando su computadora o dispositivo móvil. Lo realmente bueno del TEXAN digital es que cuando terminamos con él ya no tenemos unos días de imprimir, doblar, grapar, clasificar y enviar por correo. Tampoco tenemos aún más días sentados en buzones en varias oficinas de correos esperando ser entregados. Una historia que pusimos en la edición digital el martes por la mañana podría estar en su buzón ese mismo día. Esta es su fuente de noticias más inmediatas y oportunas. Por supuesto, necesitaremos su dirección de correo electrónico.

Lo más inmediato de todo será nuestro nuevo sitio web. Lanzaremos un nuevo texanonline.net a fines de diciembre y creo que le gustará. El dinero que hemos estado usando para producir y enviar algunas de nuestras ediciones impresas se convertirá en contenido aquí y en nuestras dos revistas de noticias. Produciremos más historias que nunca y esas historias irán a nuestro sitio web tan pronto como estén listas. Este será el lugar para las noticias más frescas de todas. Algunas de esas historias terminarán en nuestros TEXANS impresos o digitales, pero muchas estarán solo en línea. Nuestro sitio web será un medio de transmisión de noticias propio, además de respaldar nuestras publicaciones.

Nuestra misión sigue siendo la misma. Queremos apoyar los ministerios de nuestra convención, unificar las iglesias en torno al ministerio que compartimos en común, animarlo en el ministerio a medida que ve lo que otros están experimentando y brindar el entendimiento que necesita para apoyar todo lo que los bautistas del sur están haciendo. La oportunidad de entregar nuestro trabajo en una mayor variedad de formas es emocionante, especialmente porque estamos capacitados para poner más de nuestros recursos en contenido.

Pero necesitamos que hagas algo por nosotros. Necesitamos acumular una lista de correo electrónico de aquellos que deseen recibir nuestro TEXAN digital. Por supuesto, también puede agregar personas a nuestra lista de impresión, pero la lista de correo electrónico es mucho más pequeña actualmente. Prometemos que solo usaremos esa lista de correo electrónico para este propósito, solo para la entrega de noticias. Puede ir a texanonline.net y hacer clic en "suscribirse". Esto le dará un cuadro de mensaje para nuestra gerente de circulación, Stephanie. Si le da a Stephanie su dirección de correo electrónico, lo agregaremos a la lista. Si también desea agregar a alguien a la lista de correo impresa, simplemente dénos la dirección de USPS y lo haremos también. Esperamos que veas estas nuevas herramientas de transmisión de noticias y recibas noticias tuyas a medida que veas más de lo que Dios está haciendo entre nuestra gente e iglesias.

Estoy convencido de que estos cambios reflejarán una buena administración aquí en TEXAN. Seguiremos ofreciendo el periódico más tradicional con todas sus ventajas y desafíos, pero también abriremos la puerta a los sistemas de entrega que ofrecen sus propias oportunidades. Por ahora, eso parece lo mejor de ambos mundos mientras buscamos servir a las iglesias que conforman nuestra convención.